抖音号资讯：也有与前面的炫耀型消费的相似之处，就是更加追求心理满足感，和精神层面的愉悦

第三产业是指非物质商品，在民生消费中比较核心的是服务业、旅游业、娱乐业、交通、通讯等。老百姓越来越愿意下馆子、做美容或者按摩、请家政阿姨、出门旅游、经常性打车，更愿意为娱乐业消费等等。

这个类型的消费，除了追求方便舒适，其本质也有与前面的炫耀型消费的相似之处，就是更加追求心理满足感，和精神层面的愉悦。

3）更愿意为未来投资

最大的两个方向是教育和健康。“不能让孩子输在起跑线上”的观念甚嚣尘上，父母越来越多地给孩子请家教或报各种自费学习课程，“学区房”价格火爆，大家也越来越愿意购买各种各样的保险和理财产品。这背后，我们也看到“焦虑”逐渐在人们的思想中放大。

这一轮消费升级和上一轮有着本质的不同。第二次消费升级，与第一次相比，核心的区别是付费逻辑发生了迁移，大家更愿意为面子、舒适、方便、享受和安全感而付费。

3. 第三次消费升级是否存在？

有些人认为现在正在进行第三次消费升级，有说是因为互联网、云计算、高科技带来的变化；有说是因为新型消费方式；有说是因为人均GDP达到了8000美元，所以对标发达国家应该算是在消费升级。

我觉得这些说法都非常牵强，缺乏逻辑，人云亦云。和前两次消费升级背后的驱动因素的根本性改变相比，我其实并不认为近年来的消费方式和观念的改变足以被定义为第三次消费升级。

仔细思考近年来消费逻辑的变化，大约有如下方面：

1）消费诉求的改变

从随大流的“体面”，进一步过渡到了高品质和个性化。大家渐渐不再盲目地追求进口名牌，价值判断回归到了品质，以及是否符合自己的个性。

典型的例子，我们可以看到昔日身份象征的苹果手机的市场占比迅速滑落，昔日卖肾也要买iPhone，而今天华为、小米、Vivo、魅族等国产品牌崛起，并不断抢走苹果市场份额。这背后有苹果创新乏力还一味提高新品价格的败家做法，也体现了大家在消费上从迷信大牌过渡到了更加注重实用和个性化，并推动了国有品牌的崛起。

2）消费渠道的变化 – 线上消费、跨境消费

跨境消费近年来格外火爆，走出国门买东西或者在线上购买跨境商品越来越方便和普及。中国消费者在世界各地的“土豪”感极其强烈，买光日本的马桶盖，买光澳大利亚的奶粉，买光日韩超市里的化妆品和美国商场里的包包，在美日韩商场里到处都是操着一口中文的老外营业员。

下图显示中国跨境进口市场的惊人增速，这还不含中国人走出国门购买金额以及形形色色未申报的代购买进来的商品。这两块考虑进来，增速超过50%大概都有可能。相比零售行业9%左右的增速，我们不难判断零售构成部分里跨境消费占比在迅猛提升。