社群有了，该发些什么样的内容来维持活跃呢？

社群有了，该发些什么样的内容来维持活跃呢？

私域里内容，大致可以分为人设塑造、公众号种草、短视频&直播联动、社群增长几个板块。

而做社群有一个最基本的原理，归结成四个字是：先人后事。

这个群是什么主题没有那么重要，重要的是这个群里的用户之间，熟悉不熟悉，信任不信任，欣赏不欣赏。

以某奶粉客户做私域运营时的内容玩法为例：

1）母婴群不聊奶粉聊老公

新导购来某公司之后，通常跟公司讲能不能多点流量，能不能让我多管几个群。因为流量越多业绩越好，可以多赚点钱；但是业绩最好的导购不一样，他会说：“我不要公司导流，因为你导流进来的都是新用户，有时候你的导流可能是赠品，每个人来都要解释为什么是赠品，新用户很浪费时间，我就维护老用户。”

没有跟客户深夜谈过心的人，是做不好业绩的。

该公司帮助客户运营的业绩最好的一个群，是个母婴群，但是运营人员发现，社群里的妈妈用户聊老公、聊夫妻感情等，就是不聊奶粉。

通过日常的话题引导、群内闲聊，用户之间已经产生了非常强的信任感，只要丢链接进去就会有人买。

此外，曾经还发生过群内客户去广州旅游，社群的运营人员去火车站接站的事情。这种看似很不商业化的行为在群内传播开后，产生了更大的影响——用户觉得这个群非常真实，从而对社群内的成员有了更加强烈的信任感。

2）设计每周内容，摸索最佳效果

在内容的设计上，该公司会设计好群内一周应该发布的内容和活动，通过数字化手段把每一档活动都存下来，之后看周几的活动效果最好。

很多时候群不活跃，是因为里面缺少“成分”。

运营人员会把签到、互动、直播作为活跃成分，同时把种草、晒单反馈作为成交成分。

微信卖货这件事本身的效率不高，但它真正的破局点在于，通过强势内容形成独特的用户心智，进而产生其他渠道所没有的认知。