电商战略之选，深耕二次元仍是拓展全品类

2021年末B站正式推出了Story-Mode，可以浅显理解为“弹幕短视频”，内容上多是短平快的资讯类视频，因此UP主单次创作的时刻和精力本钱有所下降。当然这也带来UP主内容生产方式的改变，对于习惯于中长内容制造的UP主们来说恐难以完成转型。

数据显现，2023年第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增加37%；其间，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增加82%。

B站Q1财报配图

但增加的背面是对原有中长视频生态造成的侵蚀：标题夸张、封面诈骗、外站搬运的低质量视频在B站大行其道，攫取大量点击，不只紧缩了优质中长视频的内容曝光，也降低了用户的运用体会。

因此，目前来看Story-Mode更像是B站在紧要关头走的一枚应急之棋，借助短视频逻辑完成用户粘性和社区活跃度的提升，但内容社区的长久发展仍需建立在高质量内容和强连接互动的基础上。

毕竟，比较于短视频渠道，B站PUGV内容制造门槛更高，内容质量也更高；比较其他中视频渠道，B站内容的细分程度较高，用户圈层散布也更广；而比照长视频渠道，以爱奇艺、芒果TV等为代表的PGC内容为主的长视频渠道，本身并不具有B站特有的PUGV生态，因此B站的内容本钱显著低于长视频渠道。

二、电商战略之选，深耕二次元仍是拓展全品类？

B站2023年Q1财报数据显现：电商事务收入5.1亿元，同比下滑15%，受衍生品销售减少影响。衍生品销售主要来自于B站的“会员购”事务，这是2017年B站布局建立的电商事务，专门售卖ACG相关产品，如手办、模型、周边、演出门票等，并在应用的右下角设置了入口。

B站网页版会员购商城截图

2018年，B站为创作者开通带货功用，和淘宝联合引进外链；之后，B站会员购推出了一款在线盲盒“魔力赏”，用户可通过线上付费随机抽取产品，并设置回收功用。

同年，B站还与阿里巴巴合作推出“赏格方案”，UP主可以选择产品使命，并关联在自己的视频下方，粉丝购买产品并确认收货后，UP主即可获取收益。

到此，B站的电商思路仍是侧重于供给“恰饭”合作性质的产品外链。无论是渠道仍是创作者，都未深度参加到电商销售环节当中，更像是给双方供给一个创收的渠道。